展望理論
2002年底,瑞典皇家學會將諾貝爾經濟學獎頒給了卡尼曼(D.Kahneman)。卡氏是一位心理學家,卻跨足經濟學的研究領域,提出所謂的「展望理論」(Prospect theory)。……
「有人認為心理學是一門虛空的學問, 不及經濟學來得實際, 但如果你一直有投資投票, 甚至喜歡研究公司價值或市場行銷等等, 都請你相信心理學與經濟學是息息相關的, 即使你覺得很難明, 我告訴你, 世界上很多經濟學家都跟心理學家合作無間, 兩者的關係比你想象中親密。」(情緒天使)
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展望理論(英文:prospect theory,也作前景理論),是決策論的期望理論之一,為1979年美國普林斯頓大學的心理學教授丹尼爾·卡內曼(2002年度諾貝爾經濟學獎獲得者)和阿摩司·特沃斯基(Tversky)提出的。其認為個人基於參考點位置的不同,會有不同的風險態度。利用展望理論可以對對風險與報酬的關係進行實證研究。
此理論是行為經濟學的重大成果之一,1970年代,